L’approche privilégiée à travers cette campagne est l’expérience. On mise sur des visuels appétissants et qui parlent d’eux même. En parallèle, l’humour est également utilisé, notamment dans les différentes capsules vidéos. De plus, la campagne s’appuie sur des intégrations culturelles, comme avec l’émission Les chefs ! et une série web originale, afin de renforcer sa présence dans l’univers culinaire québécois. Il s’agit d’une campagne qui cherche à transformer un produit déjà apprécié en réflexe de consommation plus fréquent, en misant sur le plaisir et l’inspiration culinaire.