Coup marketing intelligent – La Cage : Là c’est du sérieux
Coup marketing intelligent - La Cage : Là c’est du sérieux
Source : le Grenier aux nouvelles https://www.grenier.qc.ca/actualites/55532/la-cage-donne-le-ton-des-series-avec-sa-campagne-la-cest-du-serieux
On adore quand des entreprises d’ici se distinguent par leur campagne de communication créative ! La Cage nous en a mis plein la vue et nous a bien fait sourire avec sa campagne Là c’est du sérieux, mettant en scène deux vedettes de la LNH durant le début des séries éliminatoires des Canadiens de Montréal. Cette campagne mélange 3 aspects vraiment pertinents qui font qu’elle se démarque grandement : le timing, le concept créatif et une stratégie de marque cohérente.
Le timing :
Le lancement de la campagne est parfaitement timer avec les séries éliminatoires du Hockey. La première capsule La broue dans le toupet est lancée dès le premier match des Canadiens de Montréal mettant en vedette l’ancien joueur du Canadien David Savard et le seul joueur français de la LNH, Alexandre Texier. Le lancement de cette campagne est également accompagné de deux autres capsules inspirées d’expressions québécoises : Ça rentre au poste et Ça sent la Coupe.
En jouant avec ces codes, la Cage s’insère donc dans une conversation déjà active auprès des québécois, ce qui augmente naturellement la portée et l’engagement.
La broue dans le toupet
Ça rentre au poste
Ça sent la coupe
Un concept créatif qui joue sur les différences culturelles :
Avec ses capsules humoristiques, cette campagne joue sur les expressions québécoises face à un joueur français. C’est un contraste simple à comprendre et facilement inclinable. L’une des cordes sensibles des québécois est l’humour, ce qui rend le message encore plus impactant et mémorable. Le décalage linguistique démontré dans cette publicité devient alors un outil narratif pour illustrer une réalité qui va au-delà de la langue : une même passion vécue différemment. Avec cette campagne, on mise sur les émotions collectives qu’apportent le hockey avec authenticité.
Une stratégie de marque cohérente
La campagne ne sert pas uniquement à divertir les québécois, elle soutient un objectif clair : l’internationalisation de La Cage en mettant en valeur l’identité québécoise . En choisissant des portes paroles stratégiques, elle crée un pont entre les marchés locaux et étranger (Québec/France\Royaume-Unis). L’entreprise se positionne comme l’endroit où on célèbre le sport en grand ainsi que les moments historiques.
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